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Punto de partida

I Competición Nacional “Branding Games” organizado por Branzai.

Proyecto de rebranding de la marca de calzado y textil Kelme.

El objetivo principal era definir la personalidad de la propia marca; que la desligue de la percepción actual del mercado, tratando de encontrar un espacio competitivo propio.

Un nuevo reposicionamiento y estructuración de identidad corporativa.

Proceso

Tratamos de aunar los conceptos de garra y huella, para resaltar los valores olvidados de la fuerza y la pregnancia. Recurrimos a la geometría y definimos una nueva estrategia de marca capaz de conectar con sus públicos.

En la parte de estrategia establecimos una reestructuración interna de las submarcas acorde a su personalidad y territorio; reforzando la solidez de la marca en un bloque homogeneo.

Es necesario trazar una arquitectura más estable y acorde a los distintos targets de la compañia.  

Resultado

“Leave a trail”.
Una nueva estrategia de marca basada en el esfuerzo y el apoyo al deporte base desde sus inicios.

La nueva forma comunicativa apuesta por destacar la huella por medio del carácter de superación. Obtenemos como resultado una nueva forma de relación entre producto y usuario, más duradera y eficaz. Apostando por la importancia del camino que recorremos por encima de la meta 0 el objetivo propio. Aprendiendo a levantarse para continuar creciendo.